캐나다 자동차 판매 급증 추세

- 전년 대비 두자릿수 판매성장을 보이며 판매 초강세 -

□ 2008년 판매 동향

 ○ 1, 2월 판매 강세

  - 캐나다 자동차 전문 조사기관인 DesRosiers Automotive에 따르면 2008년 2월 기준 캐나다 자동차 판매량은 전년 대비 13.6% 증가한 21만4069대를 기록한 것으로 집계

  - 1월 증가율이 전년 동월대비 12.8%를 기록한 데 이어 2월에도 전년 동월대비 14% 이상의 급증을 보이며 캐나다 전반 자동차 판매가 급증 추세를 보이고 있음.

2008년 캐나다의 자동차 판매 현황

                (단위 : 대)

자료원 : Derosier Automotive

 ○ 주요 브랜드 별 판매

  - 전반 자동차 판매 급증은 브랜드 별 판매에서도 그대로 반영되며 주요 자동차사의 판매 역시 두자릿수의 증가율을 보이고 있는 상황

  - 특히 일본계 도요타 및 혼다사의 차량 판매가 폭발적인 증가를 보였으며, GM을 비롯한 미국 빅3사 역시 견조한 증가세를 기록 중

  - 한국산의 경우 기아자동차사의 판매가 1, 2월 각각 16%, 20%의 증가를 보이며 판매를 확대하고 있는 것으로 조사

  - 한편 럭셔리급의 BMW 및 벤츠사 역시 큰 폭의 증가를 기록하며 지난해에 이어 고급 승용차 부문에 대한 인기를 이어가고 있는 것으로 판단됨.

1, 2월 주요 브랜드별 판매 현황

                (단위 : 대, %)

자료원 : Derosier Automotive

 ○ 미국시장과의 극명한 대조

  - 2008년 캐나다 자동차 판매는 극심한 판매 감소를 보이고 있는 미국과 뚜렷한 대조를 보이는 것이 특징

  - 특히 미국 빅3 및 도요타, 혼다 사의 2월 판매동향은 두 시장의 극명한 대조를 잘 나타내고 있음.

주요 OEM사 북미 자동차 판매현황 비교

자료원 : Derosier Automotive

  - 미국의 경우 빅3사의 저조한 판매와 더불어 도요타사마저도 전년 동월대비 2.8%의 판매 감소를 기록하며 판매 부진을 보이고 있으며, 혼다사만이 4.9%의 상승세를 보이고 있음.

  - 반면 캐나다 시장의 경우 GM의 두자릿수 상승과 더불어 미국 빅3의 판매 역시 전년 동월 대비 증가세를 보이고 있음. 일본 도요타 및 혼다사는 각각 26.2%와 49.8%의 판매 급등을 기록하며 전반적인 캐나다 자동차 판매 성장을 주도하고 있음.

□ 급증 배경

 ○ 캐화 강세에 따른 가격인하 마케팅

  - 우선 근본적인 이유로 캐나다 내 자동차 판매사들의 적극적인 가격인하 전략을 들 수 있음.

  - 지속되고 있는 캐나다화 강세 및 미달러와의 1:1 동등가치 현상으로 인해 캐나다화로 표시된 자동차 가격에 대한 소비자들의 인하 압력이 가중돼 왔으며, 이에 따라 자동차사들이 올해 초부터 본격적인 가격인하를 실시하며 캐나다화 강세를 반영하기 시작한 것이 최근 판매 급증의 주 원인으로 분석

  - 현재 캐나다 자동차 판매사들은 권장소비자가 인하 외에도 리베이트 및 기타 인세티브를 제공하며 가격할인 전략을 대대적으로 실시하고 있음.

  - 이러한 움직임은 지난해 하반기 캐나다 소비자들이 캐화 강세를 이용해 미국 국경지역 도시에서 직접 자동차 구매를 하는 사례들이 급증하자, 캐나다 내의 판매 저하를 막기 위해 도요타사가 지난해 말부터 가격 인하를 실시하며 타사들 역시 가격인하 전략에 도참하며 촉발됨.

 ○ 내수 소비의 지속 강세

  - 이러한 자동차 가격인하 경쟁과 더불어 최근 지속되고 있는 캐나다 내수 소비 진작 역시 자동차 판매 급등에 영향을 주고 있는 주요 요인

  - 특히 내수소비 강세는 미국시장과의 극명한 차이를 보여주는 요인으로 경기침체로 타격을 입고 있는 미국 소비시장과 대조적으로 원자재 상승 및 캐나다화 강세로 구매력이 증가한 캐나다 소비자들이 최근 소비행태를 그대로 보여주고 있음.

  - 캐나다 내수소비 강세는 33년 내 최저를 기록하고 있는 캐나다 실업률로부터 알 수 있듯이 활발한 고용 증가로 소비자들의 가처분소득이 증가함에 따라 당분간은 자동차 판매 뿐 아니라 캐나다 전반 경기를 주도할 것으로 판단됨.

□ 시사점

 ○ 2008년 자동차 판매 전망

  - 대부분의 시장전문가들은 2008년 캐나다 자동차 판매가 전년 대비 소폭 감소할 것으로 예상하고 있으며, 이에 따라 최근 두 달간의 판매 급증현상은 일시적인 현상으로 받아들이고 있는 분위기

  - 연말연시 자동차사들의 공격적인 마케팅에 따른 한시적 급증으로 보는 견해가 지배적이며, 지속적인 추세에 대한 확인은 판매 성수기인 봄철 판매량 추이에 대한 결과가 나온 이후 가능할 것으로 판단하고 있음.

 ○ 경기 하강세 전망

  - 캐나다 내 자동차 판매 급증을 지탱하고 있는 내수소비 강세는 올 상반기까지는 지속될 것으로 예상되나, 미국 경기 침체에 여파가 캐나다 수출감소·2007년 4분기 경제성장 저조 등으로 나타나며 올해 경제 전망이 하락세를 띨 것으로 예상됨에 따라 이는 현재 기록하고 있는 자동차 판매 증가율이 역시 영향을 받을 것으로 예상

  - 특히 지난 3월 4일 캐나다 중앙은행이 기준금리 0.5의 큰 폭 인하를 단행함으로써 경기하락 예측에 대한 무게감을 싣고 있어 향후 내수소비 추이에 부정적 영향을 줄 것으로 판단됨.

 자료원 : Derosier Automotive, 주요언론매체 및 무역관 보유자료 종합